短視頻是一種新興的視頻形式。一般來說，5秒到5分鐘的視頻可以歸類為短視頻。生產容易，成本較低。而短視頻的內容豐富精煉，適應快節奏的生活。垂直屏幕的模式也符合了移動用戶的習慣，人臉識別等人工智能技術的應用使得短視頻更加具有娛樂性和互動性。

        隨著短視頻行業的快速發展，短視頻營銷越來越受到廣告主的青睞。一般來說，短視頻營銷，狹義上，是指專業視頻平臺上所有的營銷活動。從廣義上講，所有基于短視頻的營銷活動皆是。它存在于各種各樣的網絡平臺，不僅包括專業視頻平臺（如抖音、快手、火山小視頻等），還有內容平臺（如微博、微信、知乎、騰訊視頻等）、電商平臺（如淘寶）等。

        國內短視頻的發展主要始于2012-2013年。

        在此期間，移動互聯網技術迅速發展，出現了手機端短視頻應用快手。2014年，短視頻產業的逐步發展吸引了資本的關注和短視頻內容創作者的涌入。「冰桶挑戰」、「中國新年」等熱門話題被快手、小咖秀等短視頻應用積極利用，吸引受眾，將短視頻市場推向了一個新的高度。

       在這一時期，他們的賣點主要是那些網紅（有影響力的人），他們的產品推薦成為短視頻營銷中增加銷售最重要的手段。

       隨著互聯網的進一步發展，人工智能技術和短視頻內容創作者的迅速涌入，短視頻營銷的影響力越來越大。很明顯，短視頻會占用用戶越來越多的閑暇時間，極大地影響用戶生活的方方面面。

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